軟文營銷蹭熱點也要把握好“度”，不要本末倒置

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，做軟文營銷適當的去追熱點是必不可少的，追熱點能夠在短時間里面獲得很高的流量，將觀眾的眼光吸引到你自己的身上。只要沾上一點光，那帶來的利益與成本相比，簡直就是“好到爆炸”。很多的公司去追熱點都只是跟風而已，更有甚者，在蹭熱點的時候并沒有保證應該有的底線。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，第一點，想要品牌成為爆款，可以嘗試熱點加內涵的組合。很多的品牌在熱點發生的時候都不知道如何去追，以至于就用了很多非常直白的方式去做宣傳。比如，父情節就發一個今天是父情節，如何如何的，生搬硬套地將自己的產品文化加進去，顯得十分的不和諧。難道你們沒有聽過強扭的瓜不甜么?

我們今天聊聊追熱點這件事情。

一，追熱點讓品牌成為爆款 熱點+內涵勢必少不了

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，很多品牌的節目以及熱點情況都不知道怎么去追，或者自己的產品追完熱點之后讀者非常無感。比如今天是植樹節，某品牌的追熱點內容就是今天是植樹節，XXX品牌呼吁大伙保護大森林。這樣的追熱點的方式真的好LOW。你追了熱點，但是完全是一種沒有效果的追熱點。在追熱點這個問題上面，我們可以去學習一下杜蕾斯是怎么做的。雖然這個產品往往和大部分的熱點都不相關，但是，通過一些文案往往能夠把熱點蹭到無與匹敵的地步也是挺不錯的。

二，追熱點需要把握相關尺度

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，凡是都要有個度，如果在追熱點的時候過于狂熱，很可能會適得其反。有些熱點是完全追不得的。去年的重慶公交事件，就有很多的自媒體作，嘗試著去搞個大新聞，結果大家都是知道的。這種人血饅頭的事情，我們還是不要做了。追熱點的時候我們要把握尺度，避免品牌利用一些敏感的熱點，從而遭到大眾的方案而致使品牌受損。

三，追熱點始終都是以自我為中心，不要讓熱點搶了風頭

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，不要為了追熱點而去追熱點，當你凝望深淵的時候，深淵也在凝望著你。追熱點是要有態度的去追，有能力的去追。這里舉個例子，比如去年國慶的時候，支付寶就搞了個錦鯉活動，一經推出，火爆異常。隨后便有很多的廠家模仿這個行為，但是成效不佳。再到最近的奔馳車事件讓我們看到了德國產品的另一面。追熱點的時候始終要將自己的產品放在首位，不要本末倒置了。軟文營銷在追熱點的時候要將品牌從熱點的包圍圈中烘托出來。熱點不是為了追而追，熱點是追出來品牌影響力的。我們追熱點一定要有這個概念。

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